**美酒遇上體育，跨界合作的全新里程碑**
來(lái)源：勝馬財(cái)經(jīng) 陸馬報(bào)道
經(jīng)由市場(chǎng)資訊的密切關(guān)注，一場(chǎng)“美酒+體育”的跨界合作新篇章在8月28日的上海國(guó)際足聯(lián)世界杯2026大中華區(qū)授權(quán)合作發(fā)布會(huì)上正式拉開序幕。中國(guó)白酒行業(yè)的巨頭五糧液，在此次盛會(huì)上官宣成為2026年FIFA世界杯的官方聯(lián)名產(chǎn)品，這一舉動(dòng)無(wú)疑在國(guó)際酒類市場(chǎng)中引起了廣泛關(guān)注。
這次合作不僅標(biāo)志著五糧液在全球體育營(yíng)銷領(lǐng)域邁出了重要一步，更是將美酒與體育這一人類共同的情感紐帶緊密地結(jié)合在一起。五糧液作為中國(guó)白酒的代表，其“和美”文化的內(nèi)涵與世界杯所倡導(dǎo)的“頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、超越自我”的精神追求相得益彰。
在發(fā)布會(huì)上，五糧液股份公司副總經(jīng)理、酒類銷售公司總經(jīng)理陳翀與國(guó)際足聯(lián)全球授權(quán)業(yè)務(wù)代表Alessandro共同簽署了合作協(xié)議。陳翀?jiān)谥罗o中深情地表示，體育與美酒都是人類情感的寄托，二者的結(jié)合將創(chuàng)造出更多可能。
為了更好地融入本屆世界杯的每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，五糧液計(jì)劃推出一系列以世界杯為主題的限量產(chǎn)品。同時(shí)，他們還將開展多種線下體驗(yàn)活動(dòng)，旨在通過(guò)聯(lián)動(dòng)全球銷售網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者帶來(lái)豐富的場(chǎng)景體驗(yàn)。從比賽預(yù)熱到競(jìng)技再到慶功，五糧液都希望能與消費(fèi)者共同分享每一刻的精彩。
此次合作不僅是五糧液在“美酒+美食”、“美酒+藝術(shù)”等跨界合作后的又一新嘗試，更是開啟了“美酒+體育”跨界敘事的新篇章。這一合作將成為五糧液深耕體育賽道的一個(gè)重要標(biāo)志性事件，也將為全球的體育愛好者帶來(lái)更多與美酒相伴的精彩時(shí)刻。
2026年的國(guó)際足聯(lián)世界杯將由加拿大、美國(guó)和墨西哥三國(guó)聯(lián)合主辦，參賽隊(duì)伍將擴(kuò)充至48支，預(yù)計(jì)將是一場(chǎng)規(guī)模空前、匯聚多元文化的全球慶典。五糧液與這樣的盛事攜手，無(wú)疑將為其在全球的市場(chǎng)地位和品牌影響力帶來(lái)更多的提升空間。我們期待看到五糧液在“美酒+體育”的跨界合作中創(chuàng)造出更多的精彩故事。
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