導(dǎo)語(yǔ)
【文眼】在歐洲五大聯(lián)賽的版圖中，英超聯(lián)賽獨(dú)樹一幟，其IP價(jià)值無(wú)論在行業(yè)環(huán)境如何變幻都顯得尤為突出。新賽季的體育版權(quán)格局變化中，英超聯(lián)賽的獨(dú)播模式成為了一種趨勢(shì)，彰顯了其版權(quán)的獨(dú)特價(jià)值。
作者丨張賓
圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)
隨著德甲、意甲等聯(lián)賽揭幕，新賽季的五大聯(lián)賽全面回歸。如今，雖然“五大聯(lián)賽”這一概念仍被廣泛提及，但在國(guó)內(nèi)，這些聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)越來越精細(xì)化。其中，英超聯(lián)賽無(wú)疑是受眾最廣、影響力最大的賽事。
五大聯(lián)賽的版權(quán)格局發(fā)生了明顯變化。西甲、德甲等聯(lián)賽走向了全面分銷的模式，而英超則回歸了獨(dú)播模式。中國(guó)移動(dòng)咪咕作為英超在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家新媒體合作伙伴，全量全場(chǎng)次獨(dú)家直播380場(chǎng)賽事，這無(wú)疑是對(duì)英超價(jià)值的高度認(rèn)可。
英超版權(quán)的獨(dú)特價(jià)值在于其天然的流量吸引力和高消費(fèi)意愿的用戶群體。英超比賽時(shí)間對(duì)中國(guó)球迷友好，競(jìng)爭(zhēng)激烈刺激的比賽內(nèi)容，讓英超在中國(guó)擁有眾多的擁躉。咪咕多年來對(duì)國(guó)際大賽和優(yōu)質(zhì)體育賽事的運(yùn)營(yíng)沉淀，積累了海量的用戶和豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，這為其拿下英超獨(dú)播版權(quán)提供了先決條件。
經(jīng)過十余年時(shí)間的培養(yǎng)，中國(guó)體育觀賽用戶的付費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)。咪咕的足球會(huì)員體系有機(jī)會(huì)將更多用戶轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶。在商業(yè)模式上進(jìn)行多元化嘗試，推出各種各樣的權(quán)益包，其中足球通會(huì)員因?yàn)橛辛擞⒊?dú)播版權(quán)而含金量十足。咪咕集齊了五大聯(lián)賽的版權(quán)，是大陸地區(qū)新賽季歐洲五大聯(lián)賽唯一全量全場(chǎng)次直播平臺(tái)，這一優(yōu)勢(shì)使得其能夠吸引更多的用戶。
咪咕拿下英超獨(dú)播版權(quán)后，不僅可以吸引狂熱且消費(fèi)能力較強(qiáng)的英超粉絲，還可以通過提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和節(jié)目?jī)?nèi)容，實(shí)現(xiàn)這個(gè)群體的留存和轉(zhuǎn)化。比如解說天團(tuán)全面升級(jí)，集結(jié)了超30人的豪華解說陣容，還有自制節(jié)目、城市特色活動(dòng)等。這些舉措都有助于實(shí)現(xiàn)用戶的爆炸式增長(zhǎng)和內(nèi)容的深度運(yùn)營(yíng)。
從宏觀政策方面看，體育強(qiáng)國(guó)已上升為國(guó)家戰(zhàn)略。相關(guān)文件的印發(fā)為咪咕進(jìn)行內(nèi)容布局提供了理論依據(jù)。作為新媒體國(guó)家隊(duì)，咪咕對(duì)體育賽道的深耕正是提供“優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)”的具體體現(xiàn)。
英超獨(dú)播版權(quán)對(duì)于咪咕來說具有多重意義。它不僅可以提升品牌價(jià)值，鞏固“國(guó)內(nèi)第一體育內(nèi)容平臺(tái)”的地位，還可以通過提供核心引擎的“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”戰(zhàn)略，利用超高清直播、多視角、VR沉浸式觀賽等技術(shù)手段，為觀眾帶來更好的觀賽體驗(yàn)。此外，英超獨(dú)播版權(quán)背后的流量?jī)r(jià)值還可以通過交叉導(dǎo)流效應(yīng)，幫助咪咕一起盤活內(nèi)容生態(tài)。
在未來，英超和咪咕的全方位攜手將開創(chuàng)怎樣的局面，無(wú)疑值得期待。這將不僅為觀眾帶來更優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品和服務(wù)，也將為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
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